Für viele Menschen ist das Wort negativ behaftet. Es wird mit Verzicht, Einschränkung und dem Gefühl verbunden, sich etwas nicht gönnen zu dürfen. Genau darin liegt das Problem: Wenn wir etwas dauerhaft mit negativen Emotionen verknüpfen, hat es selten Bestand. Wir Menschen handeln nicht primär rational – wir handeln emotional. Emotionen erzeugen Bilder, und Bilder erzeugen Handlungen.